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设计案例 / Cases

海南五指山政府

项目背景:

当前,随着中国老龄化趋势日益明显,养老观念和模式的缺陷也不断凸现。 “老吾老以及人之老”是中华民族优良的传统美德,对老人晚年生活的关爱,已 经成为一个人人关心的社会问题,对品质精良的养老功能型社区的需求也日益上升,海南政府联合众 多实力雄厚的专业团队,兴建了五指山商业地产项目,力求在三亚这片深得自然厚爱的土地上,造就出一个中国最生态的居家养老社区。
 
面临挑战
政府规划:
打造五指山市旅游金三角。
 
解决方案
第一步——项目属性界定:它是一个“商业地产全价值链”品牌,完全不同于针对大众的消费品品牌;
第二步——品牌受众确认:核心客群定位为:以养老为主要目的,兼带投资性需求的收入群体;
第三步——品牌产品定位:本项目从高端客户定位出发,满足不同目标需求的目标客户的要求;
第四步——品牌规划方案设计:整体营销战略——构建3层核心竞争价值。
 
在准确定义“商业地产全价值链条整合商”的前提下,以品牌包装、品牌亮相、品牌推广,搭建起,扩大五指山品牌影响力的框架,为五指山品牌化发展,奠定了逻辑基础。并在此基础上,持续优化,五指山品牌在基因层面的内容,建设“专业能力领先、盈利能力领先、品牌价值领先、规模领先”的五指山品牌。
 
客户名称:海南五指山政府
所属行业:政府机关
服务内容:品牌全案服务
服务时间: 2014年
 

所属行业:政府机关

服务内容:品牌策划

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