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设计案例 / Cases

现代重工(中国)

项目背景:
现代重工(中国)系韩国现代重工集团在中国的全资子公司,成立于2006年5月,总部位于上海;2011年在北京成立北京分公司,主要从事工业机器人的销售、售后服务及电气设备的销售。作为现代重工在中国的区域总部,肩负着以下职能:管理现有投资项目、寻找新的投资机会、为母公司和各子公司提供咨询服务及相关支持等。目前现代重工在中国境内已有超过6家的子公司,所涉及领域包括工程机械、电气设施、金融、工业机器人等。
 
面临挑战
正邦对韩国现代重工集团母品牌和各业务板块都做了深入研读。以母品牌为例,韩国现代重工在行业内品牌知名度高,有行业领先的形象认知。
韩国现代重工品牌旗下现代重工(中国)子品牌形象比较零散,未形成整体感,不能够给母品牌加分。同时企业对比同行业重视程度不够。影响品牌的传播及受众认知。
 
解决方案
工作思路是制定出清晰的品牌定位,来打造出稳固的品牌发展基础;在准确定位的基础上,提炼出具有独特魅力的核心价值,从而帮助现代重工(中国)从市场竞争转向品牌竞争;建立能体现现代重工(中国)品牌价值且具有独特魅力的品牌传播口号,从而提升全新的现代重工(中国)品牌形象。
 


 
 
            
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

所属行业:工业与制造

服务内容:品牌策划

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