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新品牌塑造
新品牌形象塑造
一个新企业的诞生,一个新产品的上市,必然会面临由商业战略到品牌战略的过渡,米珂(中国)
认为这一个过渡是最为关键的一步,是战略方向的抉择问题,米珂(中国)必将竭尽全力地协助
企业走好这关键的一步,助其成长,伴其腾飞。


1.新品牌塑造需要解决的问题 解决方案
行业已经存在哪些细分市场?各自的消费者是谁?其态度与行为有什么特点? 行业研究+消费者调研
消费者还有哪些潜在需求未被满足?根据这些潜在需求,是否可以切分出一个细分市场(有足够的市场容量+可接触+可满足) 市场进入可行性分析和研究
目标消费者界定:目标消费者是谁?界定维度有哪些?其态度与行为有何特点?他(她)们在哪里?有什么样的媒体习惯?如何接触到他(她)们? 目标消费者定位
国内是否已有竞争对手切入这个市场?有什么核心竞争力?
国外是否有成功切入这个市场的先例可做为标杆学习?
标杆/竞争分析
新品牌应该如何定位?为什么?
  • 准备打造什么样的品牌资产?
  • 哪些作为策略性品牌资产?
  • 哪些作为执行型品牌资产?
  • 品牌的核心价值是什么?
  • 品牌的愿景与使命是什么?
品牌定位
新品牌应该如何识别?
  • 新品牌的命名是什么?新品牌名称与企业有什么关系?应该如何关联?
  • 新品牌的标识(logo)与VI策略是什么?如何用?用在哪些地方?
  • 新品牌的口号是什么?
品牌命名+品牌标识设计+品牌口号创意
(根据目标消费者及品牌定位)产品应该如何规划?为什么
  • 利益点是什么?
  • 支持点是什么?
  • 价格点是什么?
产品(线)规划(这一点尤其需要强调,我们是根据消费者需求来设计产品,而不是设计好了产品去找消费者)
媒体效果应该如何评估? 传播策略
新品牌上市的促销推广策略是什么?
  • 竞争对手的促销推广策略是什么?
  • 促销推广活动应该如何制定目标与预算?
  • 不同预算下促销推广的主题,形式与规模投入有什么不同?
  • 年度促销推广规划如何制定?包括但不限于年度、季度、月度规划。
  • 媒体效果应该如何评估
促销推广策略
新品牌上市的市场策略是什么?
  • 不同区域与市场有什么区别?
  • 竞争对手的市场策略是什么?
  • 应该优先选择什么区域与城市进入市场?为什么?
上市策略
新品牌上市的业绩评估有哪些?
  • 设定什么样的成功标准?为什么?
  • 品牌资产与品牌定位怎么评估?
  • 销量结构怎么分析?
  • 传播推广效果怎么评估?
上市业绩评估

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